언더아머 (Under Armour)의 성공 비결과 혁신적인 스포츠웨어

언더아머(Under Armour)는 1996년에 설립된 이후 스포츠웨어 업계에서 주목받는 글로벌 브랜드로 성장했습니다. 기능성 스포츠웨어의 혁신적 접근과 강력한 마케팅 전략으로 소비자들의 사랑을 받으며, 다양한 스포츠 제품을 통해 운동 선수와 스포츠 애호가들에게 큰 인기를 얻고 있습니다. 이 글에서는 언더아머가 어떻게 성공적인 브랜드로 자리잡았는지, 핵심 전략과 주요 제품들을 살펴보겠습니다. 언더아머의 창립과 초기 성장언더아머는 메릴랜드 대학 미식축구 선수였던 케빈 플랭크(Kevin Plank)가 창립했습니다. 운동 중 젖은 티셔츠가 불편했던 그는 땀을 잘 흡수하고 빠르게 건조되는 특수 섬유를 개발하여, 기존 면 티셔츠와 차별화된 스포츠 셔츠를 만들었습니다. 이 셔츠는 운동선수들 사이에서 인기를 끌었고,..

2024.09.21